“我们想了好久才确定‘易欧’这个名字，简洁好记，还带着‘连接中欧’的寓意，结果一查商标库，竟然有2000多个相同或近似的申请记录！”某跨境电商创业者李先生的无奈，道出了无数品牌创始人的心声——“易欧”这个看似普通的词汇，如今已成为商标注册领域的“烫手山芋”。
根据国家知识产权局商标局最新数据显示，“易欧”二字在核心类别（如第35类广告商业、第9类软件科技、第39类运输物流等）的注册申请量自2018年起呈爆发式增长，累计申请量已突破3000件，但由于商标注册遵循“申请在先”原则，且“易欧”缺乏显著特征（易被理解为“容易的欧洲”“中欧便捷”等描述性词汇），超过95%的申请因“与他人在先申请构成近似”或“缺乏显著性”被驳回，这意味着，除非通过异议、复审等法律程序推翻已有注册，否则“易欧”几乎不可能再成为任何企业的合法商标。
“易欧”的注册困局，并非个例，而是当前品牌命名趋势的缩影，随着互联网经济的爆发，创业者倾向于选择“短、平、快”的词汇作为品牌名：两字组合、无实际含义、便于传播，成为主流逻辑，但这种“命名内卷”直接导致两个核心矛盾：
“好名字”被提前透支
“易欧”的流行并非偶然——它契合了跨境电商、国际贸易领域“连接中外”的定位，类似“亚欧”“跨欧”“速欧”等词汇也曾是热门选择，但由于早期缺乏前瞻性布局，大量企业通过“抢注”“囤积”商标，将本应属于公共资源的词汇垄断，数据显示，超80%的“易欧”申请来自2019-2021年，彼时跨境电商行业迎来风口，无数创业者扎堆涌入，却忽视了商标注册的“先发优势”。
显著性让位于“实用性”，法律红线频踩
商标法的核心是“区分商品来源”，但“易欧”这类词汇因“含义过于宽泛”，难以让消费者联想到特定品牌。“易欧”既可能被理解为物流企业的“便捷欧洲”服务，也可能被跨境电商用作“易选欧洲商品”的宣传语，这种“描述性”导致其无法作为商标受法律保护，即便侥幸注册，也极易因“通用名称化”被撤销。
面对“易欧”已无法注册的现实，创业者不必困在“命名执念”中，与其执着于已被抢占的词汇，不如从三个维度重构品牌命名逻辑：
“创造性”替代“通用性”——打造“记忆锚点”
避开“易欧”“亚欧”等通用组合，转向“无含义+强联想”的创造词，SHEIN”（跨境服饰品牌）通过自造词实现全球差异化，“安克创新”（ANKER）以“锚”的意象传递“稳定可靠”，同样，“易欧”可尝试变形为“EurEase”“易欧联”（EurLink），通过增加字母、组合词提升独特性。
“场景化”绑定“核心业务”——让名字“自带标签”
与其追求大而全的“国际感”，不如聚焦具体业务场景，例如做跨境物流的，可命名为“欧速达”“易境通”；做欧洲商品的，可叫“德优选”“法鲜生”，这类名字虽不够“简洁”，但直接传递核心价值，反而更容易让消费者记住。
“防御性注册”+“品牌故事”——构建多重护城河
即便找到合适名字，也需提前布局“防御注册”：在核心类别及周边类别（如关联业务、衍生服务）同时申请，防止“搭便车”行为，更重要的是，名字只是品牌的“起点”，真正的壁垒在于产品、服务与品牌故事，正如“小米”虽是通用词，却通过“为发烧而生”的定位和生态体系，成为全球知名品牌。
“易欧”无法注册，宣告了“靠一个好名字躺赢”的时代彻底结束，在存量竞争的当下，创业者更需将精力从“命名焦虑”转向“价值创造”：打磨产品、优化体验、传递理念——这些才是品牌从“千篇一律”中突围的核心武器，毕竟，消费者记住的从来不是名字本身，而是名字背后的“信任”与“共鸣”。
对于仍执着于“易欧”的企业而言，或许可以换个角度：当无法拥有这个名字时，不如用产品和服务让它成为“你的专属代号”，毕竟，真正的品牌，从来不是注册出来的，而是用户“选择”出来的。