“抹茶注册不了吗？”这个问题最近让不少商家和消费者犯了难，作为风靡全球的“绿色黄金”，抹茶凭借独特风味与健康属性，早已成为奶茶、烘焙、甜点的“流量密码”，但为何在商标注册领域屡屡碰壁？这背后折射出的，是食品行业商标注册的“名实之困”。
从法律角度看,“抹茶”作为商标注册难，核心问题在于其“通用名称”属性，根据《商标法》规定，仅直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的名称，不得作为商标注册，抹茶源于中国隋唐时期的“末茶”，经日本发扬光大，如今已成为“绿茶微粉”的通用名称，在食品行业，消费者普遍将“抹茶”理解为“绿茶粉末制品”的统称，而非特定品牌的标识，若允许一家企业独占“抹茶”商标，反而会造成市场混淆，剥夺其他正当使用者的权益。
近年来,国家知识产权局对“抹茶”商标的驳回案例屡见不鲜，2022年，某知名饮品企业申请“抹茶先生”商标时，就因包含“抹茶”这一通用名称被部分驳回，同样，“正宗抹茶”“手工抹茶”等含有“抹茶”字样的申请，也常因缺乏显著性而被拒，这并非“抹茶”不能注册，而是企业需在名称中注入足够“显著性”元素——比如结合独创品牌名、独特图形设计，或明确标注“XX品牌抹茶”，才能让商标获得“身份认证”。
这并非抹茶独有的困境。“咖啡”“酱油”“醋”等食品原料名称，同样面临商标注册难题，对商家而言，与其执着于“抹茶”二字，不如打造差异化品牌：通过严控原料产地（如“宇治抹茶”“福冈抹茶”）、创新工艺（如“低温研磨抹茶”）、讲好品牌故事，让消费者记住“你的抹茶”而非“抹茶”本身，对消费者而言，选择标注“配料：绿茶粉”而非“抹茶粉”的产品，或许更能避开“概念炒作”，买到货真价实的绿茶制品。
舌尖上的“抹茶热”不该陷入“注册迷局”，唯有尊重行业规律，在通用名称与品牌标识间划清界限，才能让“抹茶”这一古
