“明明是熟悉的配方，为什么抹茶注册商标时却被驳回了？”不少商家在尝试注册“抹茶”相关商标时，都遇到过类似的困惑，作为茶叶分类或商品名称的“抹茶”，看似简单，实则暗藏多个注册“雷区”，本文从商标法规定、常见驳回原因及应对策略三方面，帮你理清“抹茶注册失败”的真相。
核心问题：“抹茶”作为商标，到底能不能用
首先要明确,“抹茶”本身并非绝对不能注册，但能否成功，关键在于其使用方式和商品类别，根据《商标法》第十一条，仅有本商品的通用名称、图形、型号，或直接表示商品质量、主要原料、功能、用途等特点的标志，不得作为商标注册。
“抹茶”在茶叶、食品领域属于商品名称或原料名称，抹茶蛋糕”“抹茶粉”等，直接使用“抹茶”作为商标，易让消费者误认为是对商品原料的说明，而非区分商品来源的标志，这正是“抹茶”商标被驳回的最主要原因。
注册失败常见“踩坑”点
结合商标审查实践,“抹茶”注册失败通常集中在以下场景：
直接使用“抹茶”作为商标名称
比如在第30类（咖啡、茶、糖等商品）上申请注册“抹茶”商标，审查员会认为其仅直接表示了商品的原料（抹茶粉），缺乏显著性，属于《商标法》禁止注册的情形，类似情况还有“绿茶红茶”“纯牛奶”等，均因“直接表示商品原料”被驳回。
与在先商标构成近似
即便加入了其他元素，若与已注册的商标构成“近似”，也可能被驳回，XX抹茶”“抹茶坊”，如果与“XX茶”“茶坊”等在先商标在文字构成、呼叫或视觉效果上相近，易导致消费者混淆，从而被判定为商标近似。
违反其他禁用条款
抹茶”作为商标可能涉及“夸大宣传”（如“全球最好抹茶”）、“不良影响”（如与宗教、风俗冲突），或与地名、官方标志等相同/近似，这些都会导致注册失败。
如何提高“抹茶”商标注册成功率
若仍希望以“抹茶”为核心注册商标，可通过以下方式增强显著性，降低驳回风险：
“抹茶+独特标识”组合
在“抹茶”前或后添加独创性文字、图形，形成“复合商标”，山月抹茶”“抹茶实验室”“抹茶喵”，通过“山月”“实验室”“喵”等元素赋予商标独特性，避免仅表示原料。
明确
若申请的是非茶叶、食品类别的商品（如第3类化妆品、第25类服装），因“抹茶”并非该类商品的通用名称，显著性会更强，注册成功率更高，抹茶香氛”“抹茶潮服”等，审查员更易认可其区分商品来源的作用。
提供使用证据，证明“已获得显著性”
抹茶”经过长期使用，已在消费者心中形成特定品牌联想（如某品牌“抹茶”通过多年经营，成为知名奶茶品牌标志），可通过提供销售合同、广告宣传、市场调研报告等证据，向商标局证明其“通过使用获得显著性”，从而获得注册。
“抹茶注册失败”并非“死局”，关键在于理解商标法的“显著性”要求，避免直接使用通用名称，并通过创意组合或类别选择增强独特性，若初次注册被驳回，可根据驳回理由进行复审或修改申请方案，必要时咨询专业代理机构，让品牌之路更顺畅，毕竟，商标是品牌的“护城河”，走稳每一步，才能让“抹茶”香得更远。